À l'heure du numérique, de nouveaux moyens de communication visuelle émergent. Le motion design est actuellement en plein essor dans le monde, mais ce en quoi il consiste est toujours flou pour certains. Mise en lumière sur ce moyen de communication impactant !
De quoi se compose, par définition, un motion design ?
L'aspect visuel au premier plan...
Par définition, le motion design se traduit par "animation graphique". C'est un outil visuel : son but est de faire comprendre une idée, fédérer ou encore promouvoir à l'aide d'illustrations, photos, vidéos et/ou d'infographies animées.
Lorsqu'il s'agit d'animations graphiques, le motion design permet une créativité presque illimitée. Des formes simples aux motifs complexes, de la 3D aux illustrations stylisées, l'aspect visuel du motion design peut s'adapter à pratiquement n'importe quel sujet ou concept. Cette polyvalence visuelle permet aux créateurs de donner vie à des idées abstraites et de rendre les informations complexes plus accessibles.
Par ailleurs, l'aspect visuel est étroitement lié à la notion de mémorabilité. Des études ont montré que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de l'information lorsqu'elle est présentée de manière visuellement attrayante. Les éléments visuels bien conçus sont non seulement mémorables, mais ils permettent également de capter l'attention du public et de maintenir son intérêt tout au long de la vidéo.
... mais attention à ne pas négliger la partie sonore !
On a tendance à résumer assez brièvement le motion design de manière visuelle, mais c'est en réalité un format vidéo où le son est essentiel : il est présent comme un guide et renforce le sens et la direction que l'on souhaite donner à sa vidéo animée. On pourrait le décomposer en trois parties :
La voix off : vient guider l'animation et donner le ton de votre vidéo. Celle-ci peut être purement narrative ou interagir avec l'animation qui se déroule au sein du motion design.
La musique : identifie le thème et renforce le sens de votre vidéo en captivant l'attention de votre public. Les SFX (ou Sound Effects) : sont des éléments animés qui apportent de la texture à votre vidéo en motion design et créent de l'immersion. Ils peuvent coller exactement à la réalité (sons d'ambiance tels que la mer ou des bruits de pas lorsqu'un personnage marche) ou renforcer une action. (par exemple une transition de la terre vers le ciel qu'on appelle un "whoosh", qui traduit le mouvement sous forme de vent ou de souffle)
L'importance de structurer votre motion design à l'aide d'un script
Dans le monde du motion design, il est impératif de comprendre que chaque animation n'est pas le fruit du hasard, mais plutôt le résultat d'une planification minutieuse.
Un script est une description détaillée de ce que vous souhaitez transmettre à votre public et le socle sur lequel repose votre projet. Il établit la base narrative, identifie les éléments visuels et sonores nécessaires, et guide l'ensemble du processus créatif.
Le script agit ainsi comme un fil conducteur qui garantit que votre motion design communique un message clair et cohérent.
En ayant un script en place, vous réduisez le risque de devoir apporter des modifications majeures en cours de projet. Cela économise du temps et des ressources, car les modifications de dernière minute peuvent être coûteuses et retarder la réalisation de votre motion design.
Pourquoi utiliser le motion design ?
Communiquer plus simplement et rapidement
De part l'essor du numérique et notamment des réseaux sociaux, notre temps d'attention est de plus en plus limité et tout doit aller très vite. Une vidéo en motion design, c'est généralement 1 à 2min maximum ! Et surtout aujourd'hui : 82% des internautes préfèrent lire une vidéo qu'un texte.
L'avantage du motion design, c'est qu'il est engageant et ce, grâce à l'animation ! Celle-ci permet de capter l'attention de votre auditeur immédiatement et d’interagir avec celui-ci.
Simplifier des concepts pour élargir sa cible
Le motion design englobe de manière large le concept de vulgarisation pédagogique : l'idée est de traduire un concept parfois compliqué à l'aide d'une forme, d'un mot ou encore d'une illustration de manière simplifiée.
En tant que sachant sur votre métier, il est parfois difficile de parler à votre audience si elle ne parle pas le même langage technique que vous. Le motion design vient palier à ce problème en rendant plus facilement accessible vos propos à votre audience cible et permettent même de l'élargir si vous le souhaitez.
Faire une vidéo en motion design, un atout marketing
La vidéo en motion design, c'est premièrement une vitrine pour votre communication, qu'elle soit interne ou externe. Elle est facilement diffusable, mais est aussi complètement adaptée aux réseaux sociaux. Mais surtout : elle engage.
Vous souhaitez présenter votre produit à un potentiel client ? Optez pour une vidéo en motion design ! En quelques minutes, celui-ci comprendra les tenants et aboutissants de votre entreprise. Un gain de temps pour lui et pour vous !
De quelle manière le motion design favorise-t-il l'accessibilité ?
Le sous-titrage
Le sous-titrage est parfois oublié mais pourtant vraiment important pour deux raisons :
- rendre accessible et compréhensible le contenu vidéo à tout type de public, porteur ou non de handicap
- le motion design est un format web et réseaux sociaux friendly, mais c'est une plateforme où tout va très vite. On peut y négliger le son aussi et donc possiblement une partie de la compréhension de la vidéo ; raison pour laquelle les sous-titres sont essentiels
- le sous-titrage se traduit facilement, sans pour autant devoir revoir l'ensemble de la vidéo. Non soumis à la barrière de la langue, tout comme l'aspect visuel du motion design, il permet de rendre accessible une vidéo à échelle mondiale.
Des formats adaptés à la demande
Le motion design est certes, un moyen de communication vidéo qui a émergé avec l'essor du web, mais il en reste une vidéo exploitable sur tous types de supports qui doit parfois respecter des normes d'exports précises.
De plus, c'est un format vidéo modulable (format vertical, horizontal, carré...), qui s'adapte à une variété de besoins de diffusion. En prenant en compte ces différents formats, votre motion design devient accessible sur de multiples canaux de diffusion. Il est crucial de comprendre où votre contenu sera diffusé (site web, réseaux sociaux, télévision, etc.) pour adapter le format en conséquence. Le motion design est donc bien plus qu'une simple animation graphique ; c'est un puissant moyen de communication visuelle et auditive. Grâce à sa polyvalence, il simplifie des concepts complexes, élargit la portée de votre message, et s'adapte à une variété de supports et de plateformes, favorisant ainsi l'accessibilité et l'engagement. Que ce soit pour présenter un produit, expliquer un concept, ou raconter une histoire, le motion design est un atout inestimable en matière de marketing et de communication. Il offre une solution efficace pour capter l'attention d'un public en constante évolution, réduire les barrières linguistiques, et s'adapter aux besoins de diffusion actuels.
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