De nos jours, le trafic vidéo explose sur internet, que ce soit à travers les plateformes de contenu vidéo ou les réseaux sociaux. Le motion design est par ailleurs le type de contenu vidéo omniprésent sur internet, de part son efficacité informationnelle, mais aussi promotionnelle. Mais quel est le processus de création d'une vidéo en motion design ? Vous saurez tout en lisant cet article !
1 - Le brief client
L'objectif de cette étape de création de votre futur motion design ? Poser les bases de votre vidéo afin de répondre, de la meilleure possible, à votre demande.
Un rendez-vous client comme amorce dans la création de votre vidéo en motion design
Tout commence, vous l'imaginez bien, par une première prise de contact ! Un mail, une demande énoncée par formulaire, une prise de rendez-vous, ou un coup de téléphone... De cette première prise de contact découlera un rendez-vous en visio afin de déterminer et analyser vos besoins.
Vous allez tout d'abord devoir résumer votre demande en une phrase : "j'ai besoin d'une vidéo promotionnelle qui présente ma solution de manière dynamique et engageante en 30 secondes, en présentant ses principales fonctionnalités et avantages".
De cette demande initiale découleront les différents éléments qui seront abordés afin de créer votre future vidéo :
- Nombre de vidéos (version courte, longue, alternative)
- Durée de chaque vidéo
- Quelle est/sont la/les cibles de votre vidéo ?
- Voix off : la vidéo doit-elle en comporter une ou non ? Dans ce cas, faudra-t-il faire appel à un intervenant extérieur ?
- Traductions : La vidéo doit-elle être traduite en plusieurs langues ?
- Musique : En avez-vous une, souhaitez-vous la choisir à partir d'une banque de musiques libres de droit, ou la faire composer ?
- Effets sonores : à prévoir ou non ?
- Formats de diffusion : Où souhaitez-vous diffuser votre vidéo ? Cela déterminera des exports spécifiques WEB pour les réseaux sociaux par exemple, HD si vous souhaitez le montrer sur des écrans TV, etc...
- Sous-titrage : Faudra-il en prévoir ou non ?
- Votre identité : Logo, charte graphique, couleurs, typographies... Ces éléments permettront de personnaliser votre motion design à votre image.
- Votre budget
- Un planning de production : Validations des éléments de pré-production (script, choix des voix off, musique et orientation graphique, storyboard), date de livraison de première version, date de livraison finale. Des échanges par téléphone ou visio peuvent être faits entre les différentes phases du planning si nécessaire.
Premières orientations
Ce rendez-vous en visio est l'occasion de présenter votre univers, vos attentes et de mieux comprendre les intentions que vous souhaitez faire passer dans votre vidéo en motion design. Pour cela, n'hésitez pas à décrire par exemple le type de musique, ambiance dont la vidéo doit se doter. Si par exemple vous souhaitez "une vidéo de présentation dynamique et engageante", il pourrait être intéressant d'utiliser une musique dite "corporate", avec des tonalités électroniques et/ou des basses.
L'utilisation d'une voix off peut être optionnelle dans ce cas là. Vous avez deux possibilités :
- Vous voulez renforcer l'aspect dynamique de votre vidéo ? Misez sur le rythme de la musique et des mots clés qui seront animés au sein de la vidéo et liés au graphisme de votre motion design.
- Vous souhaitez apporter une notion plus pédagogique, voire humaine ? Dans ce cas là, n'hésitez pas à recourir à une voix off à la diction dynamique qui accompagnera l'animation visuelle de votre vidéo.
Par ailleurs, n'hésitez pas à venir avec vos propres inspirations vidéo si vous en avez ! Cela permettra de clarifier d'autant plus votre demande, pour gagner du temps sur la phase de recherches par la suite et de vous proposer une vidéo qui correspondra précisément à vos attentes.
2 - Propositions graphiques, sonores et écriture du script
L'objectif de cette étape de création de votre futur motion design ? Vous donner le choix et vous donner une idée précise de la forme que va prendre votre vidéo en motion design.
Le script
Le script va permettre de mettre en place l'orientation que va prendre votre vidéo et d'en fixer le contenu. C'est aussi un élément essentiel, car c'est celui sur lequel le motion designer va s'appuyer pour créer la partie graphique de votre vidéo. Il va permettre :
- d'organiser et hiérarchiser votre contenu : ce qui se passe dans la vidéo et dans quel ordre (par exemple : mention du logo / explication de la marque / fonctionnalité principale / avantage n°1 / avantage n°2 / call to action vers votre site web),
- de définir le texte présent en vidéo et ou en voix off pour renforcer le sens de votre vidéo.
- d'indiquer une durée prévisionnelle pour votre vidéo afin d'en ajuster le sens/la longueur si nécessaire. Par exemple, si vous écrivez une demi-page de texte, police 12, sur un document standard, votre vidéo devrait durer environ 30 secondes !
Propositions graphiques
A partir du script, 2/3 propositions d'univers graphiques vous seront proposées afin que vous choisissiez celle qui vous convienne le mieux. Votre choix déterminera ensuite le bon déroulé de création du storyboard.
Propositions sonores
Suivant vos besoins, une sélection de voix off et de musiques vous seront proposés dans l'esprit dont vous souhaitez que votre vidéo se dote.
3 - Storyboard
L'objectif de cette étape de création de votre futur motion design ? Vous montrer à quoi va ressembler votre future vidéo.
Le storyboard est un document très important avant d'attaquer la phase de production de votre motion design. C'est un plan de travail qui va en effet permettre de structurer précisément les différentes scènes de votre vidéo en motion design de manière visuelle. Pour ce qui est de l'animation, les sons utilisés, les moments où la voix off interagit, les transitions entre les scènes, ces éléments seront décrit sous chaque case du storyboard très précisément.
Ce document est créé lorsque le script/document de voix off est validé par vos soins. C'est aussi le dernier document qui sera validé par vous avant d'entamer l'animation de votre vidéo. De petits ajustements sont possibles sur le texte après visualisation du storyboard, mais n'oubliez pas que revenir en arrière peut parfois considérablement rajouter du temps de création et ralentir les délais du planning de production de votre vidéo. En effet, le storyboard s'appuie précisément sur le script/la voix off. Modifier celui-ci peut signifier annuler des transitions, des enchaînements, du rythme et parfois même perdre en sens.
4 - Production
L'objectif de cette étape de création de votre futur motion design ? Donner vie à votre vidéo !
Découpage et préparation des éléments
Après validations du script/voix off, musiques et storyboard, la production va se découper en plusieurs parties :
- d'un côté, la voix off va partir en enregistrement,
- de l'autre côté, le motion designer va "découper" et organiser chaque élément graphique de votre motion design pour en optimiser la production et l'animation.
Animation
Une fois la voix off enregistrée reçue et le découpage réalisé, le motion designer va s'appuyer sur cette première, ainsi que le storyboard pour animer progressivement votre vidéo. Dans le cadre où la vidéo ne comporte pas de voix off, le motion designer peut s'appuyer sur le rythme de la musique choisie par vos soins pour dérouler l'animation. Tout est question de tempo !
Montage, sound design et mixage sonore
Une fois l'animation réalisée, le motion designer va ajuster les différents éléments sonores pour créer une harmonie générale : ajout de bruitages, sons d'ambiances et harmonisation sonore avec la musique et la voix off.
Sous-titrage
Le sous-titrage n'est bien sûr pas obligatoire. Il est néanmoins vivement recommandé pour des raisons d’accessibilité ! Celui-ci sera ajouté sur un premier export de votre vidéo en bas de l'écran, en évitant le plus possible de cacher l'animation de votre vidéo.
5 - Finalisation de votre vidéo
L'objectif de cette étape de création de votre futur motion design ? Que vous soyez satisfaits à 100% de votre vidéo !
Ajustements et corrections suite à vos retours
Une première version de votre vidéo vous sera envoyée, déposée sur une plateforme de correction. C'est désormais à vous d'y réagir et d'y apporter vos retours si nécessaires. Notez bien néanmoins que tout changement de voix off entraînera un nouvel enregistrement si celle-ci est externalisée et donc un surcoût de production ! Les corrections seront ensuite prises le plus rapidement possible et la vidéo de nouveau soumise à validation !
Exports finaux suite à validation
Vous êtes désormais satisfaits de votre vidéo, et vous nous la validez formellement ! Nous vous enverrons ainsi tous les formats dont vous avez besoin et convenus dans le cahier des charges initial.
Vous avez des besoins en vidéo animée ? Je me ferai un plaisir de vous accompagner sur votre projet ! 👉 Prendre un RDV