Le motion design est aujourd'hui devenu un élément incontournable de la communication visuelle, que ce soit pour promouvoir un produit, simplifier un concept ou simplement captiver un public. Pour de nombreux clients, l'idée de réaliser une vidéo en motion design peut être intimidante, principalement en raison des coûts possibles. Mais rassurez-vous, il est tout à fait possible de bénéficier du motion design, même à petit budget !
Un travail préparatoire nécessaire pour un motion design à prix abordable
Définir vos objectifs
Plus votre projet sera clair et cadré, plus le travail de recherche et de mise en image du motion designer sera simple et efficace. À noter que dans la majorité des cas, le temps d'une vidéo (et donc le temps que va prendre le motion designer à réaliser la votre) est un des facteurs qui peut influer sur l'augmentation du prix total que vous allez devoir payer. On a toujours tendance à vouloir tout dire, plutôt que de dire l'essentiel : n'oubliez pas qu'un contenu sera plus efficace auprès de votre prospect s'il est court. Omettre certaines informations va aussi favoriser l'échange et l'interaction. L'avantage est qu'il sera aussi généralement moins coûteux : produire une vidéo de 3 minutes au lieu d'1, cela peut éventuellement doubler ou tripler le prix de votre projet. Ensuite, posez vous ces questions afin de structurer votre projet : - À qui je m'adresse ? - Qu'est-ce que je souhaite dire ?
- Quel impact je souhaite avoir sur mon public cible ?
Élaborer un scénario efficace
Dans le motion du design on dit souvent que "less is more", c'est-à-dire que la simplicité sera votre meilleur atout. Concentrez-vous sur une narration claire et concise et enlevez le superflu. Basez-vous sur un plan d'écriture, dont l'exemple pourrait être pour une vidéo de présentation : - Problématique du client
- Présentation de votre solution
- 3 avantages de votre solution
- Conclusion et appel au contact
Ces éléments structurés faciliteront aussi le travail du motion designer, qui se base sur ce types de plans pour découper l'animation et l'illustrer à l'aide du storyboard. Plus le plan est flou et le contenu complexe et dense, plus le temps de traduction visuelle sera important. Prenez aussi bien évidemment en compte la durée estimée de votre vidéo. Pour information, une demie feuille A4 avec une police standard (par exemple Arial, 12pt) équivaut à environ 1 minute d'animation.
Maximiser la production et le choix des professionnels de la vidéo
Choisir le professionnel qui propose un service adapté à votre budget
La première étape cruciale pour économiser de l'argent tout en obtenant un motion design de qualité est de choisir les bons professionnels pour votre projet. Recherchez des agences ou des freelances qui proposent des services adaptés à votre budget. Demandez des devis à plusieurs professionnels et comparez leurs tarifs. Il est important de ne pas simplement opter pour l'offre la moins chère, mais de rechercher un équilibre entre qualité et coût. Examinez les portfolios des professionnels pour évaluer la qualité de leur travail et assurez-vous qu'ils ont de l'expérience dans des projets similaires.
Gérer efficacement les coûts de production
Une autre stratégie importante pour économiser sur les coûts est de gérer efficacement le processus de production de motion design. Voici quelques astuces :
- Utilisez des banques d'images pour la création : Si vous avez un budget limité, n'hésitez pas à passer par des banques d'images, ce qui vous économisera le coût et le temps de travail d'un illustrateur.
- Utilisez des éléments d'animation de base : le motion design, c'est aussi des formes et du texte. Il est parfois même plus intéressant de miser sur de la représentation simplifiée que de chercher à mettre précisément en image. Le motion designer, quant à lui, saura par l'animation et le design, vous aider à donner l'intention que vous souhaitez apporter à votre message.
- Évitez les retours en arrière : il est important de définir un planning de production pour votre projet où chaque étape de production (script, choix graphiques, musicaux, etc...) doit être validée définitivement. Un retour en arrière équivaut à repenser une partie de votre vidéo, voire parfois, l'intégralité de celle-ci. Cela engendre pour le professionnel une plus grande charge de travail et pour vous, c'est le risque d'une surfacturation.
- Internalisez la voix off si possible : si vous possédez des studios vous-même, ou alors si l'entreprise internalise la voix off au sein même de son entreprise, celle-ci vous coûtera de manière générale moins cher que de faire externaliser celle-ci.
- Utilisez votre musique signature : si vous en avez une ! Non seulement cela renforce votre identité, mais elle vous permettra d'éviter le prix d'une musique libre de droit ou une composition originale. - Mettez-vous d'accord sur le nombre de révisions et d'interlocuteurs : certains professionnels facturent au-delà d'un nombre de retours, notamment car c'est du temps de production supplémentaire qui n'est pas payé ! De votre côté, optimisez vos retours à l'aide d'un interlocuteur unique qui se chargera de récupérer toutes les corrections, afin d'optimiser le processus.
Assurer une communication efficace pour une gestion de projet fluide
Communiquez régulièrement et de manière précise
Une communication régulière et des points ponctuels permettent de garantir une bonne gestion du projet pour respecter les délais de production, ainsi que le budget fixé. Voici quelques conseils pour une communication efficace : - Gardez le contact avec les professionnels du motion design pour suivre l'avancement du projet et résoudre d'éventuels problèmes.
- Vos retours doivent être justifiés et clairs. Soyez précis sur ce que vous aimez et ce que vous souhaiter modifier et comment. Cela évite de potentiels retours supplémentaires dans le cas où le professionnel n'a pas compris votre demande. - Soyez réactif, afin de répondre rapidement aux besoins de clarifications et aux questions.
Surveillez la progression de votre projet
Le suivi de la progression du projet est essentiel pour s'assurer que la qualité est maintenue. Voici quelques moyens d'assurer la qualité tout en respectant le budget :
- Demandez, si le professionnel ne vous le propose pas déjà, des réunions de suivi régulières, afin d'avoir de la visibilité sur la bonne avancée de votre projet.
- Assurez-vous que le motion design correspond aux spécifications du scénario et aux attentes de votre public cible.
- Assurez-vous que le message que vous souhaitez transmettre est toujours au centre de la création, évitant ainsi des ajouts inutiles qui peuvent augmenter les coûts.
Il est essentiel de se rappeler que la qualité du motion design ne réside pas nécessairement dans des coûts élevés, mais dans une planification minutieuse, une gestion efficace des ressources et une collaboration fructueuse. En suivant ces étapes, vous pouvez réaliser une vidéo en motion design qui raconte efficacement votre histoire, tout en respectant votre budget. En fin de compte, le motion design est un outil puissant pour la communication visuelle. Il peut transformer votre message en une expérience visuelle captivante. Ne laissez pas un budget limité vous empêcher de tirer parti de cette formidable ressource. Avec les bonnes stratégies en place, vous pouvez obtenir un motion design efficace et à votre image à un coût abordable.
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